NFC防伪技术：削弱假货对奢侈品行业的影响

作者: Romain Pardo　

对于奢侈品牌，假冒伪劣产品和恶意灰色市场交易是一个长期存在的挑战。事实上，如今假冒市场被视为全球最大的非法贸易领域。经合组织（OECD）估计，2019 年其规模约为 4640 亿美元，占世界贸易总额的 2.5%，显然，对于犯罪分子这是一个追逐暴利的行业，同时对任何奢侈品牌的声誉及其盈利都具有巨大的危害性。

打击假冒伪劣最终需要奢侈品行业改进其产品认证方法。但是，随着越来越多的假冒产品不断涌入市场，奢侈品品牌该如何保护自己的知识产权和实体产品呢？

幸运的是，具备嵌入式安全特性的创新技术有可能彻底改变各机构进行产品验证和数字跟踪的方式。近场通信（NFC）和区块链技术为这些解决方案提供了支撑，如今已成为实现强有力的品牌保护和产品真伪鉴别必不可少的工具。

区块链常与加密货币联系在一起，但这种不可篡改且去中心化的数据库对于实现清晰的产品可追溯性及认证同样至关重要。当它与能实现电子设备短距离通信的近场通信（NFC）芯片相结合时，可为实体产品提供极为强大的安全保障。

那么它是如何实现的呢？

奢侈品品牌可以在其产品内嵌入超薄的近场通信（NFC）芯片。消费者只需用手机轻轻一碰，就能鉴别产品真伪。当芯片被集成到包包、夹克、手表或艺术品中时，它不仅能确保产品的真伪验证，还能让消费者了解产品的生命周期，并提高整个供应链的透明度。

如果奢侈品零售商及其顾客要使用这项技术互动，简单易用变得至关重要。解决方案需要是“钥匙”的，也就是“开箱即用”，但同时它们还不能干扰到顾客使用产品时的体验。小巧轻便的近场通信（NFC）芯片使这成为可能。这些耐用、防水、耐温的芯片性能十分强大，并且厚度仅0.5毫米，易于隐藏。这使得该芯片能够在奢侈品行业的各类产品中实现无缝且多样化的应用，尤其适用于服装、鞋履或手袋等高端时尚产品。

重要的是，这些精密的近场通信（NFC）芯片背后基于区块链的基础设施提供了一条透明的数据审计追踪路径。凭借可供查看的不可更改的交易记录以及安全的数据存储，消费者能够全面了解产品流转的各个阶段，并确保产品的真实性。

先进的保护措施

数据与支撑数据的安全基础设施同样重要。由于灰色市场中用于制造假冒产品的工具变得越发复杂精密，奢侈品品牌也必须与时俱进，利用现有的最安全的技术和工具来保障自身商品的安全。

为此，最新的 NFC 标签采用了先进的安全隐私保护功能，例如，在采用先进椭圆曲线加密技术 NFC 标签（当今最强的加密算法之一）后，能够让品牌实现最高级别的安全保障，防止数字篡改，并确保产品的完整性。

与客户建立联系

将半导体技术嵌入奢侈品中，不仅将为产品验证和数字追踪设立新的标准，还有助于品牌加深与消费者之间的联系。一旦消费者用智能手机触碰近场通信（NFC）标签并连接到产品的数字证书，品牌就有更多机会与客户互动。

无论是提供个性化的营销内容，还是利用互动平台进行更广泛的互动，品牌都能够为其消费者提供动态且多样的数字体验。借助智能手机，消费者能够比以往任何时候都更贴近他们喜爱的奢侈品品牌——这有助于提升忠诚度，并增强对品牌的整体信任度。

鉴于人们对可持续发展的兴趣日益浓厚，品牌还可以用 NFC 芯片来强调材料产地和产品制造工艺，这已迅速成为消费者做出重要购买决定的因素。事实上，普华永道（PWC）的研究表明，当把可持续发展实践考虑在内时，人们愿意高价购买产品，放弃更便宜的替代品。

数字验证是奢侈品品牌证明自身行事负责，并使其采购、制造和物流流程透明化的一种简便方式。利用NFC防伪技术，将奢侈品及时尚产品的供应链可视化，既可以提升品牌声誉，又能提供更深入且具有互动性的客户体验。

小小NFC 标签拥有巨大的潜力

奢侈品品牌可以采取行动应对假冒伪劣产品的持续存在的威胁。虽然绕过产品防伪保护的手段变得越来越高级，但是最新的 NFC 芯片技术提高了信息安全性，让品牌能够保护知识产权，预防客户误买假冒商品。

通过部署区块链架构和前沿的加密技术，奢侈品品牌有机会确保产品的真实性，保护自身声誉，并开辟新途径来加深与消费者的互动。最终，这会让不法分子更难成功制造假冒伪劣产品，同时也能增强消费者对品牌的信任。最终，加大犯罪分子以假乱真的难度，增强消费者的品牌信任度。