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破解运营商流量经营困境:互联网电视与IPTV融合激发视频价值

关键词:OTT TV 互联网电视 IPTV 华为 Smart Video

时间:2013-09-24 16:37:48       作者:曹亮       来源:通信世界网

通信世界网讯(CWW) 移动互联网的快速发展,加速了业务的创新步伐。在数字家庭推动的过程中,基于多屏互动的业务架构,开始重新唤醒逐渐被淡忘的电视屏,并引领电视终端新一轮变革。

随着移动互联网的快速发展,数据流量呈现爆发式增长,但这一增长却与运营商收入明显不匹配。如何将流量转化为收入,成为了全球运营商共同关注的问题。视频业务创新成为了运营商摆脱收入困局的关键选择。

华为数字业务产品线VP,数字家庭领域总经理唐小光表示,未来五年全球数据流量的90%将来自视频,视频货币化将在很大程度上决定电信运营商智能管道战略的成败,而互联网电视(OTT TV)与IPTV的有机融合,将是运营商增加用户业务体验,提升竞争力,实现流量货币化的重要手段。

破解流量经营:运营商需回归业务驱动

数据流量的增长给运营商带来了前所未有的挑战,“语音收入”为主的业务模式逐步被“带宽收入”为主的模式所取代,然而缺乏有效的业务模式,运营商仍备受“增量不增收”的困恼。

目前,运营商一方面通过宽带提速,通过光纤宽带、高速移动网络,构建大宽带(FTTX/LTE)智能以应对不断增长的数据流量,改善用户体验。另一方面,运营商也在业务模式上进行探索,用以改写业务困局。

唐小光认为,大宽带管道价值化的核心商业模式应该回归业务驱动, FTTx和LTE都是如此。他表示,在窄带时代,运营商有着明确的业务模式,语音业务驱动着网络建设,并为运营商带来了可观的收入。但在宽带时代,运营商只看到数据比特流,忽视了数据所代表的业务才是经营的关键。

他指出,大宽带时代,运营商应该回归业务驱动的经营模式,以此获得持续的收入增长。“依托大宽带管道,提供高质量的高清视频业务,将为运营商带来新的增长机会。”

数据显示,到2018 年,全球移动数据流量将增长12倍,视频流成为其中移动数据流量的主要组成部分。预计从现在至2018年,视频流将以每年60%的幅度增长。

价值体现:IPTV+OTT TV走向融合

从互联网到移动互联网,视频在PC、平板电脑以及智能手机等多屏之间得到了价值体现,而作为三网融合战略的核心组成,运营商业务的重要载体,电视屏的价值还远未发挥出来。

实际上,在过去长时间内,国内运营商大力推动IPTV业务的发展,并取得了一定的成效。统计数据显示,截至目前,国内IPTV用户数已超过2500万,预计年内将达到3000万,到2014年达到4500万。

尽管增速明显,但IPTV仍避免不了来自移动互联网创新业务的冲击,而OTT TV成为了最大的挑战。“由于OTT技术的发展,整个TV产业面临升级。” 唐小光表示,TV从模拟到数字,经历了一次重大变革,而OTT打破了电信封闭围墙,将重新引领TV产业的新一轮革命。 从目前来看,以TCL、海信等在内的电视厂商、以及爱奇艺、乐视等视频服务提供商,纷纷推出智能电视、电视机顶盒,来主导OTT TV服务,而另一方面,运营商也正在加大IPTV业务的发展,以应对OTT TV挑战。

在华为看来,IPTV与OTT TV并不是完全的对立,融合才是未来发展趋势。唐小光表示,纯OTT TV的模式难以保障视频服务质量,在前向收费过程中面临难题,IPTV+OTT TV将成为当前的主流业务模式。

“在智能家庭阶段,IPTV与OTT TV有机融合,视频内容丰富化、多源化、高清化,家庭应用开始云化,家庭终端向多屏化、智能化、网络化演进,家庭组网需求凸显。最终,运营商通过智慧家庭进一步提升大宽带和全业务竞争力,而最终用户将得到更为丰富的业务体验。” 唐小光说。

目前这一模式已从试点转入商用阶段。据了解,2012年,中国联通与中央人民国际广播电台、爱奇艺、华为达成合作意向,采用“IPTV+OTT”的双模架构在天津、广东等地试水OTT TV(Over The Top TV)业务。2013年6月,天津联通“沃·TV”正式商用。2013年下半年,广东电信, 四川电信等与华为合作的智慧家庭业务也陆续试点和放号商用

创新平台架构:开启视频新体验

围绕运营商视频业务发展创新,与用户观看体验提升的需求,华为推出了Smart Video解决方案,来帮助运营商以最低的成本实现观看体验质的飞跃。

唐小光告诉记者,Smart Video首先在海外部分国家得到成功商用,,针对国内互联网电视的发展,华为再次进行了架构和业务体验方面的创新设计。经过国外市场的实践,能够更好地满足国内市场的需求。

据介绍,Smart Video通过创新引入最新的智能码率跟随技术,智能视频汇聚引擎、云多屏以及内容生产自动编排流程等多项解决方案,实现了海量内容汇聚、系统推送视频码流与用户侧环境匹配,家庭平滑实现多屏业务以及大幅降低运营商建设和维护成本,缩短内容上线时间。到LTE时代,还能平滑升级支持eMBMS.

值得注意的是,Smart Video不仅提供了创新的系列化智能终端,同时为第三方开发者提供了开放的API。“开放API,将为运营商打造包括媒体娱乐、信息发布以及终端应用等基于TV的智能家庭生态圈创造条件,实现TV价值的最大化。” 唐小光说。

目前,华为Video解决方案在全球已得到广泛应用。在国内,华为IPTV/OTT解决方案服务全国27个省,整体建设容量2000万线,放号用户超过1500万,整体市场份额第一。

据透露,华为将在近期发布全新一代智能机顶盒,“更美艳外光、更独特功能、更强劲性能” 唐小光向记者透露了华为盒子的最新情况。目前华为IP STB机顶盒出货量排名全球第一,2012年全年出货超过600万只。(曹亮)

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