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移动定位业务商业模式透视

关键词:GPS手机 移动定位 个人导航器终端 PND 蓝牙手机 智能手机

时间:2007-10-23 16:41:00      来源:

目前,移动定位业务主要有两种商业模式,一是终端厂商主导的模式(这种模式有两种情况,即移动运营商完全不参与其中,或移动运营商只作为传输通道);二是移动运营商主导的模式。

近几年来,移动定位业务获得了长足的发展,成为移动增值业务中颇具增长潜力的业务。移动定位技术就像一个人,电子地图是他的“大脑”,GPS芯片是他的“心脏”,终端好比他的“躯体”,而基于定位技术的应用则是他的“灵魂”。“大脑”、“心脏”与“躯体”的有机组合构成了一个“具有定位能力的人”。如果这个人想要最大限度的发挥他的“能力”,还需要借助移动运营商和SP/CP为他搭建的施展才能的平台,并建立良好的商业模式。

目前,移动定位业务主要有两种商业模式,一是终端厂商主导的模式(这种模式有两种情况,即移动运营商完全不参与其中,或移动运营商只作为传输通道);二是移动运营商主导的模式。

以终端厂商为主导的模式

这种模式有两种实现方法:其一是个人导航器终端(PND)方式。用户购买一部不具备通信功能的个人导航器终端(PND)即可实现定位服务。这种终端内置GPS接收芯片,并且安装了GPS定位软件,提供定位服务所需要的电子地图数据全部内置在PND存储器中,由厂商定期更新地图数据。其二是内置GPS芯片手机方式。用户购买一部内置了GPS芯片的手机,或是购买一个单独的GPS模块,通过蓝牙与智能手机相连。这种方式通过在手机中安装适用的GPS定位软件来实现PND功能。与单一的PND终端相比,手机可以通过运营商的无线宽带网络下载更新数据。

终端厂商主导的移动定位业务模式在欧洲及北美市场发展得最好,其中以个人导航器终端(PND)方式的增长尤为显著,2006年欧洲的PND销量大约为800万台,较2005年的380万台增长110.53%。欧洲最大的PND厂商TOMTOM,在2003~2005年间每年保持近300%的销售收入增长率。北美PND市场2006年的销量约为200万台,较2005年的80万台增长125%。

在内置GPS芯片手机方面,根据预测,2008年底将有25%的WCDMA手机具有GPS功能。相关GPS芯片的价格也将由目前的5美金左右下降至2.7美金。从2006年开始,诺基亚、摩托罗拉、RIM等手机巨头开始在自己的产品中内置GPS移动定位功能。2007年2月诺基亚发布了名为“领航员”的6110,支持HSDPA网络,装备GPS和A-GPS定位导航系统,MicroSD闪存卡中内置的地图可以实现在线升级,提升定位的准确性。此外,RIM最新生产的8800新型“黑莓”手机和其他几款预装了微软Windows Mobile 6.0的智能手机均支持GPS。值得注意的是,诺基亚和摩托罗拉除了推出GPS手机外,还推出了它们自己的导航服务平台,计划直接向消费者提供LBS服务。

在以终端厂商为主导的商业模式的产业链中,移动终端生产厂商占据着主导者的位置,可以屏蔽电信运营商,单独向用户提供定位业务。而导航软件环节的商业模式也种类繁多,有独家厂商包揽了所有GIS数据的采集(包括基础地图数据、POI数据的采集与更新)和软件开发的,也有多家公司对基础地图数据、POI数据和软件开发进行合作分工实现共赢的。

以运营商为主导的模式
以运营商为主导的移动定位业务,业界通常称之为LBS业务。用户需要在运营商处购买一部支持定位业务功能的手机,并开通定位业务。提供导航服务所需的电子地图数据存放在运营商的服务器中,通过无线宽带网络传输到用户的手机上。2006年,全球LBS的市场规模达到40亿美元;到2009年,将增长到110.7亿美元。

1999年,市场上出现了第一款内置GPS芯片的GSM手机,其目标客户群比较有限,主要面向人员跟踪、人员安全和导航。后来出现了面向大众市场的内置GPS芯片的GSM手机,但是销量状况一般。相反内置了GPS芯片的CDMA手机却在全球范围内销售了2亿多部,其中发展最快的是日本、韩国和美国市场。
分析C网GPS导航业务优于G网的原因,是因为CDMA手机芯片的主要提供商高通公司在其生产的大多数C网手机芯片中内置了GPS接收功能;此外,CDMA网络是与GPS时间保持同步的,因此对GPS接收器可以起到很好的时间辅助作用,有效提高了敏感度,缩短了首次定位的时间。而GSM和WCDMA网络不与GPS时间同步,无法提供很好的时间辅助,必须依赖星历数据或粗略时间辅助,其结果是GSM和WCDMA手机需要更加敏感和更昂贵的GPS接收器才能达到C网GPS手机的定位精度。目前,由于受价格高等因素的影响,G/W网手机使用的GPS接收器在大众市场推广的难度较大。



近来,随着技术的不断改进、竞争的加剧和大规模的量产,适用于G网手机的GPS接收器已逐渐可以满足普通用户的需求,接收器的价格也在逐步降低。预计在2007年和2008年,随着GPS接收器价格的加速下降,更多适合于大众用户的G/W网手机也可内置GPS接收器。

2006年8月,韩国KTF与韩国高通公司和韩国InfraValley公司决定共同开发适合于OMA SUPL(Secure User Plane Location)标准的WCDMA制式的GPS定位系统(SUPL Location Platform)。此次合作是为了推动高精度的GPS移动定位业务在全球G/W网络中的发展。KTF通过此次合作,拥有了符合OMA SUPL标准的测位系统,也就拥有了在WCDMA网络上提供高精度移动导航业务的核心技术。

*日本  目前,全日本有40%左右的手机内置GPS功能,有25%左右的移动用户在使用该业务。根据2006年10月的调查数据显示,被调查的3000多名用户中,75%的用户希望拥有GPS功能,69%的用户使用GPS功能的目的是导航到达目的地,59%的用户是为了旅游,48%的用户是为了在灾难中被获救,39%的用户是为了寻找周围的公共设施,36%的用户是为了替代车载导航系统,24%的用户是为了寻找停车场,9%的用户是与工作相关的导航业务,还有7%的其他需求。

*韩国  2005年,韩国的三家移动运营商SKT、KTF和LGT分别花费了500亿至1000亿韩元的经费升级他们的GPS与GIS设备。早期韩国移动定位业务收入的主要来源为“找朋友”业务。从2005年起该业务的收入出现下滑,韩国运营商希望通过大力推广移动导航业务来提高定位业务收入。根据韩国移动定位产业联盟发布的数据显示,2005年韩国移动定位业务的市场收入是5655亿韩元。
2007年市场收入将会达到1万亿韩元,2008年将达到1.7万亿韩元。

*欧盟  目前,欧盟LBS业务主要是以低精度的CELL-ID技术为基础的。预计到2010年左右,欧洲自己的卫星定位系统——伽利略,开始运行时,欧盟会提出新的指令,要求欧洲的运营商用伽利略系统为用户提供紧急定位业务。

*美国  随着美国市场越来越多的手机配备了GPS接收器,美国市场的SP/CP也开发出了针对于手机的导航业务。例如,2006年4月美国在线公司推出了基于手机的语音导航业务Map Quest Navigator,该业务由Telmap公司开发,目前Alltel、Cellular One West、Cellular South、Cingular、Cricket、Metro PCS、Sprint、T-Mobile、U.S.Cellular和Verizon等美国移动运营商都开始为用户提供该业务。

如图所示,在该产业链中,移动运营商占据着主导者的位置。GPS芯片提供商为非必须环节,许多运营商提供的LBS业务还是基于CELL-ID等网络定位技术。SP/CP可以通过移动运营商的网络,根据用户的位置信息为用户提供推送式的贴身服务。

作者:杨菠   来源:人民邮电报
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